Corpo feminino: Uma arma publicitária?

O corpo feminino (que perpassa por uma série de exigências estéticas para se aproximar ao máximo do que é considerado ideal para determinado público) tem sido um dos produtos mais oferecidos pela publicidade, e com grande sucesso. De forma abusiva as propagandas em comerciais de TV se beneficiam da imagem feminina para atrair o público masculino que em determinados produtos é o alvo lucrativo. Esse mecanismo é utilizado desde os primórdios da publicidade - porque é fato que as pessoas são influenciadas por ela - e evidenciado na década de 2000 onde o apelo sexual é uma ferramenta altamente utilizada em propagandas, principalmente de cervejas e de automóveis.

Mulheres seminuas associadas a marcas diversas estampam os comerciais em horários distintos da programação televisiva brasileira. Além das participações de mulheres consideradas lindas sob um padrão estético de beleza, o público alvo entre esses comerciais são pontos que se assemelham. Essa “carta na manga” da publicidade é disseminada pelo mundo inteiro, e, o Brasil sofreu grande influência do uso sexual nas propagandas dos Estados Unidos que são usados ​​com frequência e com clareza cada vez maior.

É fato que a propaganda é a alma do negócio. Também é fato que a publicidade é o meio para alcançar o fim tão desejado pelas empresas: obter lucro! Uma determinada empresa lança um produto novo no mercado e até então ele é desconhecido para os consumidores de plantão, é aí que a publicidade entra em campo: é ela a responsável em tornar o produto em questão útil e desejável por todos, é ela quem vai fazer com que o consumidor tenha a necessidade de adquiri-lo e tudo isso de forma, nem sempre, sutil.

É nesse jogo de “vale tudo” da publicidade que o corpo feminino é associado a marcas variadas para atrair olhares dos futuros consumidores. Seria inocência pensar que, é apenas uma mulher bonita estrelando um comercial na TV porque não é bem assim, existe todo um porque por trás da jogada de marketing. Analisemos a questão usando como exemplo um comercial de uma cerveja qualquer: Cerveja é cerveja, independente da sua marca ela sempre vai ser a bebida social do domingo à tarde, até aí não há nenhuma novidade. Mas, o que vai tornar mais atrativo no comercial é a mulher de shortinho e top que, provavelmente, estará ao lado de um cantor famoso. É esse o “boom” dos comerciais.

Essa descoberta altamente lucrativa deu tão certo que atualmente é muito difícil não haver em um comercial a figura feminina atrelada a ele. A merchandising em volta do corpo feminino como apelo sexual para o gênero oposto é fortíssima e cada vez mais utilizada, afinal, na era da aparência resta alguma dúvida de que a exibição do corpo feminino é uma jogada com gol garantido?

OBS.: Texto da faculdade para a matéria de Práticas Investigativas Interdiciplinares I.

Ela era diferente, não costumava desabafar com as amigas e nem bebia pra esquecer os problemas.  Ela desabafava escrevendo. Seus porres eram literários. Ela tinha uma coleção de livros e eram com eles as suas viagens mais gostosas. Ela lia e se identificava com tudo o que havia nas linhas e nas entre-linhas. Certa vez uma frase chamou mais atenção do que as outras porque talvez nela estivesse a solução dos seus problemas pseudo-amorosos: “O segredo é não correr atrás das borboletas... É cuidar do jardim para que elas venham até você.”.

Sábio Mario Quintana, ela pensou. Aquela frase marcou a ponto de perturbar sua mente durante uns três ou quatro dias e ela decidiu parar de correr atrás da sua borboleta – não que a borboleta fosse de fato dela, mas, mulheres são donas de paixões possessivas -. Ela cuidou do seu jardim durante meses para que sua borboleta voltasse e ela não voltou.

Não voltou...

... Aquela borboleta gostava de voar.

Ela não é o tipo de garota que dura uma noite só, não, ela não tem prazo de validade. Se você é do tipo que não gosta de se apegar e gosta de aventuras noturnas não ouse se aproximar dela ou vai acabar mudando as suas regras. Não pense você que ela é do tipo que força a barra ou que passa horas calculando o que fazer pra te conquistar, porque ora, ela não tem porque perder tempo pensando no que ela consegue fazer em minutos. Ela é mais do que esse tipinho previsível de mulher carente que não aguenta ver um marmanjo sendo gentil que se entrega, ela é mais, ela seduz com tamanha naturalidade que você se vê completamente entregue, de forma passiva, para aquele olhar misterioso e para aquela boca instigante. Ela joga o cabelo pro lado e você se sente bobo, pior, ela joga o cabelo pro lado e sorri de canto... você se sente idiota.

- Diga-se de passagem... não estamos falando do último romântico. Estamos falando do cara independente, bem resolvido e que sai todo final de semana para curtir a vida maravilhosa que conquistara no auge dos seus 25 anos. Ela? Ela é aparentemente uma garota normal, de longe no máximo bonita e admirável, de perto? Irresistivelmente linda! Numa distância segura ela não oferece muito perigo, ela vai roubar dois ou três olhares quando passar ao seu lado porque é impossível não seguir o rastro daquele perfume tão perturbador e vai continuar seguindo o seu caminho, porque ela é assim, não abandona o caminho dela por nada, nem por ninguém. –

Na cabeça de um homem bonito e bem resolvido não passa a possibilidade de que algum dia alguma mulher não vá nota-lo, e quando isso acontece, meu caro... problemas a vista.  E não é qualquer problema, é um problemÃO!

Veja a sequência previsível dos fatos acontecerem: Ele vai nota-la, ela vai ignora-lo e vai doer no ego dele. Consequência? Ele vai pensar “não é possível, o que há de errado nela?” como se a única alternativa era ela olhar pra ele e pensar “eu quero” como todas as outras mulheres que passara na sua vida recheada de sextas e sábados badalados, mas dessa vez foi ao contrário, ele foi quem olhou pra ela, ele quem ao botar os olhos naquela mulher singular pensou: “eu quero”.

No início não vai passar de um jogo de sedução dele pra satisfazer seu próprio ego. Pra conseguir se aproximar e chamar a atenção daquela garota ele resolveu apelar para tudo o que aprendeu depois de tantas vivências amorosas de um dia. Não deu em nada. Como foi dito, ela era diferente. Fugia de todas as previsões e quando você achava que a tinha decifrado, haha, ela vinha e mostrava que definitivamente você não sabe quem ela é.

A cidade em que eles moravam é até grande, mas quando paramos pra observar os ciclos de amizade, as chances de todo mundo acabar conhecendo todo mundo são enormes. E foi assim que ele chegou até ela. Descobriu nome, idade, endereço, faculdade, melhores amigos e os lugares que ela frequenta. Na primeira tentativa não deu muito certo, o máximo que ele conseguiu dela foi um “oi” indiferente. Na segunda tentativa ele teve sorte, ou o universo resolveu conspirar a favor - ele descobriu pra onde ela iria na sexta-feira e lá estava ele, quase que desiludido, tentando atrair a atenção da garota que perturbara a sua mente nas últimas semanas. Era aniversário da melhor amiga dela, e antes mesmo de chegar na boate ela já estava alta, ou seja, era a chance de ouro dele e ele não poderia deixa-la escapar. Dessa vez ele chegou, não foi falar com ela e foi falar com a melhor amiga dela que ele tinha conhecido em uma outra festa qualquer. Quando ela se deu conta de que ele não tinha chegado nela nem que fosse pra tentar dizer um “oi” ela se deu conta de que, talvez, ele teria desistido. Foi aí que ela começou a jogar o jogo dele, o que não faz o tipo dela, mas, qual é a mulher que gosta de ser deixada de lado e aceita isso numa boa? Dessa vez quem iniciou um diálogo foi ela, nas regras do jogo dele quando isso acontecesse a reação dele teria que ser como eram as dela: indiferente. No entanto não foi assim, quando aquele par de olhos lindos se encontraram com os olhos do cara que toda mãe sonha em ter como genro a sensação é de que o universo tinha parado, como se aquele encontro tivesse sido marcado sabe-se lá quando, mas que finalmente tinha acontecido. Ela malmente conseguiu dizer “oi” e ele malmente conseguiu conter o sorriso ao responder – isso depois da troca de olhar fulminante que tornou o encontro excitante -. Agora já era. Já era pra ele, já era pra ela, e já era pra todos os outros caras que desejavam estar no lugar dele naquele momento. Tudo o que aconteceu naquela noite foi incrível o suficiente pra fazê-la dizer no final da noite “me procura amanhã, depois, ou qualquer dia desses; mas me procura.”, ele normalmente não iria levar isso a sério, mas, pra sua própria surpresa, ele adorou ouvir aquilo. Os dois foram dormir pensando naquela troca de olhar fulminante. O feitiço virou contra o feiticeiro e ninguém mais lembrava do jogo fútil de sedução dos dias anteriores, o gosto que adoçava a boca dos jogadores era alucinador, era o gosto do beijo de quem encontrou a pessoa certa pra ancorar e parar pra olhar a pessoa que, sinceramente, você olha e diz “eu quero”. Ela pegou no sono. Ele? Pela primeira vez nos seus 25 anos de vida uma garota tinha tirado seu sono. E ele não dormiu. As horas não passavam, se arrastavam. Ele vivia um estado de satisfação que nunca pensou sentir na vida. Ela sonhava e sorria, sorria com aquele sorriso de canto malicioso e doce ao mesmo tempo que só ela tinha. Ele queria ligar pra ela, mas não sabia se deveria. E ficou nessa dúvida do “ligo ou não ligo?”, e resolveu mandar uma sms: Eu quero.

Ela acordou, viu que tinha uma sms dele no celular e sorriu. Era tudo o que ela precisava pra começar o dia bem, mesmo com aquela ressaca insuportável. A mensagem poderia ser um simples “Boa noite” e ela iria sorrir do mesmo jeito porque era dele. Ela leu uma vez ainda dormindo, leu a segunda e sorriu, leu a terceira e se perguntou “o que ele quis dizer?” , e ela perguntou justamente isso a ele. A resposta foi ainda mais encantadora: Eu quero foi a primeira coisa que eu pensei quando me aproximei de você. O “eu quero” de ontem é dizendo que, mesmo depois de ter o que eu quis, eu continuo querendo.

E a história se repete, eu disse, ninguém que se aproxima dela consegue resistir por muito tempo. Ela tem um quê a mais que a diferencia do resto. É uma mistura tão bem feita que ao conviver com ela você tem a sensação de que nada mais te falta porque ela consegue ser tudo na medida certa, na hora certa. E ele passava horas pensando nela, e se perguntava o que tinha de tão especial naquele olhar que fazia com que toda a sua energia vibrasse perto dela e o que tinham aqueles lábios que enfeitiçavam qualquer mero mortal. E se questionava sobre o cheiro que, era tão dela que o fazia querer extrair aquela essência e guardar só pra ele, porque era isso o que ele queria, ela só pra ele.

Foi assim que tudo começou. É tão óbvio que eles estavam apaixonados que nem precisava ser dito. E é essa a parte mais gostosa do amor, ele chega sem avisar, sem pedir licença e toma conta de você completamente. Hoje ele tem 27 anos e não sente saudades da sua vida noturna badalada. Ela tá grávida de gêmeos. Eles são felizes, é, deu certo. Deu certo porque nem tudo que começa errado tende a terminar errado. As vezes dos maiores erros é que surgem os melhores acertos. E eles acertaram, e como não acertar? Aquela troca de olhar foi praticamente uma assinatura alegando que é verdade, sim, amor a primeira vista ainda existe em pleno século XXI.